微博定位拆解
个人微博定位,要具体,要有生活感,要有属于自己的气质,要能引起同类人群的共鸣,一个好的微博定位就像一副图,显得生动活泼起来,现在网络上流行语中有很多自我定位词汇:宅男,高富帅,白富美,小清晰,犀利哥等等。本篇文章是从账号定位的层面进行拆解!(笔者的一个重点微博从年就开始建立,定位较为精准,再通过长期实操和学习,特此贡献出自己的拆解见解,如有不符或有异议,欢迎提出交流)
微博定位方法拆分:
发布形式-设计微博话题-内容策划(搭建微博内容SOP体系)
微博的发布形式该如何选择?
微博的发布形式越来越多元化,除了文字和图片以外,还可以发布长微博也就是文章,视频,音频。投票,点评、商品、直播发布等。由于手机可以定位,所以微博手机端可以发布签到点评。不要小看点评的功能,如果要认证微博美食点评团,那么对饭店进行点评,是必不可少的。
文字微博可以配体,配图包括单图,多图(目前最多可以18张,一般9张就可以),拼图三种形式,如果你想平涂超过九张,可以用其他拼图软件把图片拼好,如:美图秀秀拼图,在上传到微博即可。
微博话题的设计
能够引发讨论和转发的微博都是话题,为了强大微博话题,你可以把话题关键词用#围住,引发更多人注意。如果话题引发很多人讨论,那么这个话题就可能成为热门话题,一旦话题成热门,就有可能进入微博的热门话题榜,被更多人看见,带来巨大讨论量。
你还可以申请主持人,话题主持人是某个话题页面,具有相关管理权限的用户(微博要求话题主持人一周必须发三条带话题的微博,所以话题主持人如果缺少持续运营方案,就很难坚持下去)。
如果我们是企业微博,或者个人打造个人品牌,话题最好系列化,品牌化,有自己的发布周期,长期经营下去就容易吧话题品牌化。
打造体系化内容,深度进行内容运营
1)建立微博话题素材库
微博内容分两种,一种是针对热点话题的借势发挥,另一种是结合自己的定位做的每日更新。建立自己的微博内容素材库建议分三步,这个方法其实也可以推广到其他新媒体运营模式里:
第一步:选择优秀的信息源头,还需要了解互联网上的热点,以及各方的看法等,如:小-红-书,知-乎-网,新-榜等。文字类的素材还可以去微-博,简-书,豆-瓣等搜索文章,新闻热点可以通过进入头-条,网-易-新-闻等进行搜索查看(可私聊我免费查看我整理的“运营超级搜”,里面包含很多实用网址和工具)。在阅读到优秀的作品时进行保存,建议统一存放,如有道云笔记等
第二步:对收藏夹进行整理,整理的时候,可以进行合理归类,并加上标签,以后便于搜索
第三步:进行不断地更新,需要使用的时候,可以按照分类找到相应的资料,也可以直接使用搜索,对于有些已经没有保存价值的资料,建议及时清理掉。
2)建立微博时间地图
除了常见的话题地图外,还要有推荐时间地图(节日,节气,假日),因为节假日是最好的话题。节假日包括法定节假日,国际纪念日,民俗节假日,西方节假日,网络搞笑节,行业营销季,本地文化节等,但如果我们每年都可以提前整理时间地图,对运营微博,提前准备发布内容会非常有帮助。
3)合理设计微博发布时机
除了话题内容和时间策划,微博发布时间也会影响对微博的阅读打开率,所谓最佳发布时间,背后的含义是能让你期望的人最先看到的时间:
a.对于想和高质量粉丝互动的人,最佳发布时间也许是凌晨一点以后
b.对于不同地方的朋友,你希望是外地朋友看到,要考虑时差的影响
c.对于有地铁的城市,也许很多人喜欢在地铁高峰期时刷微博
d.对于不同的人群,如大学生,他们很多是越晚越精神
e.对于和节假日相关的微博,选择在节假日即将开始的时候发布也许效果更好
f.对于突发性新闻事件,第一时间是抢发,连续跟进,快速刷屏,也许更好,如果您定位是专家模式垂直号就少蹭
g.对于现场的活动,实时同步播报也许更好
h.对于自己的个人感悟,也许选择大家都在休息的时间,效果更好
i.加入你的微博不是特别有趣,什么时间发都行,不要5分钟一条的刷屏就好
微博最佳发布时间其实是依据你对微博发布效果进行动态观察,不断依据效果进行反馈整理。
4)注意转发和原创的比例
内容策划也要考虑微博原创和转发的分配比例。一般而言,微博的原创运营难度更大,也不利于建设微博矩阵,转发太多,缺乏原创也会让别人不想