深度及特色鲜明的内容是纸媒赢得读者的关键。资料图片
“现在谁还会看报纸？”这是纸媒从业人员经常会遇到的提问。特别是当听到国内又有报刊宣布休刊、停刊的消息时，这种质疑和焦虑会不断在同业间扩散。这些纸媒的倒下，业内外多认为是互联网发展的必然趋势。于是，业界对纸媒出现了两种截然不同的观点，一种观点认为，“纸媒已近黄昏”“纸媒将死”；另一种观点认为，以“深刻”著称的纸媒具有后发优势，在全媒体时代仍拥有美好未来。
笔者认为，一些纸媒的消亡，原因是多方面的，其中，缺乏创新、缺乏内容、缺乏思想才是最致命的。即使是新媒体，如果充满假大空或一味哗众取宠，也难以走远，反而比纸媒更“短命”。因此，无论是纸媒还是网媒，内容的生产者永远不会凋零，谁拥有“创新、内容、思想”的内核，谁就会拥有未来。
纸媒不会说再见
其实，早在10年前业界就有预言，10年后的新闻业将会由电信网、互联网和广播电视网三张网融合成一张网，甚至预言，受众的媒介接触习惯将整体发生颠覆性改变，80%以上的报刊将可能消亡，剩下的少数报刊也大都变成了其自身主办的一家专业网站的一部分，读报成为一种奢侈和怀旧。
现在，让我们再回头看10年前的预言，报纸整体并没有遭遇“寿终正寝”的命运，就拿休刊、停刊的国内几家报纸来说，也是市场竞争、优胜劣汰的结果，而大部分报纸在求新求变中都得以生存、发展，一些报纸的发行量不降反升的态势，就充分说明以内容为王的媒体不会倒下。
在经历了网媒的“眼花缭乱”后，受众更需要一个具有权威性、公信力和善于讲故事的“优秀把关人”。而“白纸黑字”的纸媒具有内容优势，拥有原创的内容资源、成熟的新闻采集机构，有一大批职业化的新闻人，以及丰富的采访和编辑经验等，其公信力已得到长期验证，这些都是网媒无法比拟的。因此，与时俱进的纸媒不会被网媒取代，只会在与网媒的融合中更凸显自己的优势。
深读需要深耕
在互联网之前，纸媒与广播、电视可以说是优势互补、各有千秋，形成了“报纸上有文、广播里有声、电视里有影”的传媒生态，满足了受众的不同需求。而在网络时代，数字媒体不仅三者兼备，而且传播、刷新速度以秒为单位，人人都可以成为传播者，人人都可以无缝链接。
以前报人总是希望在有限的版面做出无限的文章，但在网络时代，这一切都不复存在，因为给予报纸再多的版面，也难以企及互联网的容量和快捷。而且在数字媒体面前，纸媒不能再寄希望以“人无我有，人有我新”的思维定式占领市场，因为凡是我们能想到的新闻，在网上都能搜索到，更不用说即时性新闻。
这并不是说纸媒就无所作为，相反，在纷繁庞杂的信息中，受众更想深入了解一些重大新闻事件、国家新出台的政策法规以及社会