摘要：大数据、人工智能、移动通信5G技术等新兴技术的快速发展，为新媒体发展打开了广阔的发展空间。新媒体在为传播业注入新的生命力的同时，也给传统媒体带来了巨大的冲击和挑战。作为传统主流媒体的报纸，更是面临严重的生存危机。笔者根据多年工作经验，主要针对新媒体时代传统报纸的创新发展进行分析和讨论。
关键词：新媒体时代；传统报纸；创新；发展；
一、传统报纸的劣势
传统报纸是不同于新时代媒体的网络媒体和电视媒体，它因为自己有生俱来的传统优势，它运用纸张和传统的印刷方式来传播，它是一种比网络媒体和广播电视媒体更早的传统媒体，所以称之为传统纸质媒体。报纸面临的危机与其自身的问题是分不开的，报纸的劣势主要有以下几个方面。
1、生产成本高且信息量少
一份报纸的刊发，要经过选题策划、记者采访与写作、编辑审稿和版面规划、校对、审核与签版、印刷、发行等层层环节，中间花费的人力和物力都增加了报纸的生产成本。而新媒体省去了大量环节，采编成本低，也没有发行成本和印刷成本。另外，从信息量来看，报纸的版面有限，受众获得的信息量少，而新媒体信息量庞大，且可以随时随地不受时空限制来获取信息。
2、缺乏时效性和互动性
报纸更新的频率是“每天”，从新闻材料的收集、采访和编辑、报纸的印刷到送达到读者手中，每一道环节都需要时间，往往突发的事件，等读者收到报纸时，新闻已成旧闻了。而新媒体信息传播的速度非常快，更新速度甚至可以高达每分每秒。因而，报纸的新闻时效性远遠落后于新媒体。
报纸是单向的传播，它只是传递信息，却没有与读者的交流，也不重视读者的意见和反馈。而新媒体最主要的特征就是互动性，人们不但可以随时读取新闻信息，还可以在第一时间进行评论和交流。受众不再仅仅是被动的信息接受者，也是信息的生产者和消费者以及传播者。
3、严重的同质化问题
我国的报纸大多是面向社会大众发行的综合性媒体，甚至担负着引导社会舆论的职责，因而，很多报纸的部分内容是转载上级报纸的，直接导致的结果就是很多报纸的新闻内容是重复的。而且由于报纸的编辑抓不住新闻热点，同一新闻消息在不同的报纸之间相互“转载”的情况比较多见，所以报纸整体显得千篇一律，存在着严重的同质化问题。
二、传统报纸发展中面临的主要问题
1、读者群老龄化，受众减少
如今，大概只有那些难以快速接受新媒体，或对报纸怀有阅读和感情的中老年人会有看报的习惯。报纸的黄金时代已成过去，读者群老龄化发展是整体趋势。一个不可否认的事实就是：30岁以下的年轻人看报的越来越少，读者群日益老龄化成为纸质媒体走向衰落的一大隐患。报纸的忠实读者日益减少，甚至可以说“后继无人”。
2、内容被替代，影响力下降
新媒体的内容已经在某种程度上代替了纸媒的内容，同样一个新闻，当纸媒还在排版或还没发行前，新媒体已经在第一时间通过网络抢先发布，而且内容开放、信息量大、及时发布，还具有互动性。纸媒是我国发展最早，最具有权威性的媒体，而现在很多热点新闻是网上先炒热，然后传统媒体才跟进报道的。更有一些纸媒在报道揭露社会阴暗面的时候，总是避而不见或者断章取义，有意或无意间的隐瞒事实，这使得纸媒的权威性受到读者质疑。相比之下，新媒体完全不受地点、距离、时间的限制，使受众可以方便快捷地获得新闻信息。
三、新媒体时代传统报纸的创新发展策略
1、利用版面展现内容
在微博时代，人们的阅读习惯以少量文字为主，在文字较多的情况下，很多读者会产生视觉疲劳，对报纸的兴趣会不同程度的降低。因此，在进行报纸的版式设计时，要注重标题和图片的灵活应用，在保持报纸媒体严肃性的同时注重内容的整体性。在排版时，可以采用一些寓意鲜明的图片，注重表格和图片的标注方式，激发读者的吸引力，提升报纸阅读效果。在报纸内容编辑上，要做到言简意赅，价值取向正确，向读者展现全新的版面，发挥报纸阅读的实际效果。
2、增加交互模块
新媒体的发展打破了传播主体和传播客体的界限，人们不仅是新闻的接收者，同时也是新闻的参与者和发布者，增加报纸的交互板块，可以提升读者的积极性和参与感，达到良好的交互效果。新媒体在传播时虽然便捷性较强，但是在大众中缺乏公信力，一些新媒体平台为了吸引读者恶意传播虚假信息，引起很多群众的反感。报纸要充分发揮公信力的特点，提升舆论引导效果，可以邀请一些专家、学者，维护公共秩序，发挥报纸的权威性，为读者营造良好的阅读氛围。不仅如此，报纸版式设计要充分利用信息技术的优势，注重应用界面、纸质版面和网络界面的统一，可以在版面上增加互动专栏、链接标志等，增加编辑和读者之间的互动，提升报纸在公众中的影响力。
3、比期刊价格便宜且更为实用
报纸价格便宜且携带方便，是期刊杂志无法比拟的。这使传统报纸在新媒体时代保有自己的发展机会。迄今仍有一些人在阅读中会有剪报的习惯，他们根据自己需要会分门别类地收集、剪裁信息。读者还可以在需要的时候将自己所需要的内容摘录下来，这样就无意间强化了报纸信息的储存性和重复阅读率。在中国的传统社会中，长久以来养成的的阅读习惯，很多的老年人还是不习惯用新媒体的，短时间内是无法改变的。
4、提升报纸的便携性设计
媒介融合时代，读者通过平板电脑、手机等移动设备，能随时随地获取信息。纸质报纸虽然不具备及时更新功能，但可通过优化内容可读性、增强便捷性，来为读者提供更高品质的阅读体验。比如，一些西方国家开发了尺寸较小的报纸版面，这种版式符合了现代人的阅读习惯，同时便于携带和随时阅读，不需要占用较大的空间，更能体现人性化的特点，受到很多民众的好评。
结束语
在报纸行业的发展中，版式设计作为非常重要的一环，虽然新媒体对纸质媒体产生了较大的冲击，报纸仍具有一定的生存和发展空间。在进行版式设计时，要顺应读者的基本需求，不断吐故纳新、提升综合竞争效果，才能在激烈的竞争中处于不败之地。
参考文献
[1]倪玮玮.试论新媒体时代报纸编辑的意识转变[J].中国报业，（14）.
[2]李惠惠.用策划提升竞争力——浅析新媒体时代纸媒编辑策划的重要性[J].中国地市报人，（8）：29-30.
（楼丽君上虞区融媒体中心浙江绍兴）
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