中科与白癜风患者心心相印 http://pf.39.net/bdfyy/bdfzd/180424/6188265.html随着新能源和节能环保理念的兴起，新能源车逐渐取代了燃油车，霸占了市场风头。不只是一众老牌车企纷纷推出了各种款式的新能源汽车，就连一众互联网品牌也跨界造车希望能从中分一杯羹。面对激烈的市场竞争，传统车企也开始奋起直追，就连福特这样的大品牌也未能幸免。最近，为了配合刚上市的新款电动车野马Mach-EGT做推广营销，福特专门聘请了知名调香师打造了一款主调为汽油味的香水，名为Mach-Eau。据了解，福特推出这款香水，是为了满足车主们的需求。福特表示，经过他们的调研，有五分之一的车主在选择电动车时会怀念汽油的味道，为了帮助用户更好的适应新车，才特别上线了这款香水。此消息一出来，便引起了众多网友们的热议，部分网友表示特别喜欢汽油和汽车尾气的味道，这款香水非常nice；当然也有晕车的网友表示不能接受，想到汽油味就要吐了；甚至有网友开始质疑这是智商税：“干脆在车里放桶汽油好啦！何必再多此一举再来研发一款汽油味的香水？”面对网友们的众说纷纭，福特也给出了官方解释：这款香水的汽油味成分无*无害、有安全保障，除了汽油味，还有动物的野性元素，既保证了汽油挥发带来的呼吸道健康、致癌风险，又满足大家的嗅觉体验需求，和在汽车里面放桶汽油还是有区别的。同时，这款香水目前只是拿来帮助消除大家对电动汽车误解的战略，以赠品的形式送给有需求的车主，并不对外销售。虽然现在网友对此褒贬不一、各有说法，但有一点毫无疑问，这款名为Mach-Eau的汽油味香水，如同一块石头般为平静的汽车圈激起了浪花，也让福特凭借差异化的营销策略吸引了大众的注意力，为品牌带来了话题度和曝光度。其实近年来，品牌跨界做香水的案例屡见不鲜。早在福特之前，宾利、红旗等汽车品牌都曾推出过自己的香水。比如，宾利家的黑色尊爵香水，被不少用户誉为超越GUGGI同名男士一代香水的佳作；红旗的香水则因刚毅的瓶身设计和营销文案而走红出圈。除此之外，还有泸州老窖的顽味香水、好时的巧克力香水、德克士的烟熏之语香水...这些脑洞大开的香水，都备受消费者的青睐。我们不禁产生一个疑问，品牌为何对香水情有独钟呢？1、人体的嗅觉记忆度更高，气味营销成为品牌新利器英国牛津大学的研究显示，人们通常会把气味与特定的事情或物品联想在一起，而且在所有的感觉记忆中，以气味编码的信息是最容易产生长久记忆的。奥利奥的公司卡夫食品之前就曾在杂志内页上做过一次“气味广告”，摩擦广告纸即可散发出蛋糕的香甜味道，有超80%的读者当即便表示真的非常想购买产品来吃。由此可见，“气味”的确能为品牌营销带来不错的效果，而这也是福特会选择利用汽油味香水来抢占消费者心智的原因。2、打破消费者惯性认知，吸引注意力，勾起好奇心人都是有好奇心的，当我们熟悉的品牌突然发布了一款匪夷所思的新品后，我们的第一反应往往是：WTF？然后会去了解发生了什么。就比如福特推出汽油味香水，成功打破了消费者惯性认知，吸引注意力。当好奇心被调起来时，消费者就会产生强烈的购买意愿。3、以小创新做大宣传，扩大品牌受众范围吸引消费者的目光只是品牌跨界的第一步，更重要的是品牌想要借助跨界产生的话题度实现以小博大的营销效果。因为品牌跨界推出的产品不仅照顾到了品牌拥趸，也辐射到了产品之外的群体。这意味着品牌仅以小创新，就将品牌做了一个大宣传，并让品牌的受众范围往外扩了一圈。4、美妆行业的主力消费者是年轻人，实现年轻化布局如今的消费市场是年轻人的天下，越来越多的品牌开始重视年轻化战略布局，品牌们将目光锁定在香水这类美妆产品上，除了生产成本低，投入小之外，还有一个重要的原因就是美妆行业的主要消费人群是年轻人。Z时代的年轻人不仅接受新鲜事物的能力强，其消费能力也较高，因此品牌们都将目光锁定在香水、口红这类美妆产品上。这年头，品牌跨界联名蔚然成风，你听过的品牌里，十之八九都跨界推出过与主业不太相干的新品，这些看似“不务正业”的品牌行为背后，品牌其实都打着自己的小算盘。
（来源：品牌营销报）
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